由于各個網(wǎng)站開始注意到鏈接是網(wǎng)站的重要基礎(chǔ)和它對網(wǎng)站PR值的影響，，對如何與其他網(wǎng)站鏈接變得很謹(jǐn)慎。最主要的原因是希望別人來連自己，最好是單方面的，因為一個導(dǎo)出鏈接就會稀釋自己網(wǎng)站的PR值。這個希望別人送給自己導(dǎo)入鏈接的做法是單向鏈接，或者說是單連。相反，如果二者互相連接，就是雙向鏈接，或者說是互連。

    搜索一直是在模擬人的感覺。判斷一個鏈接是否是單連和雙連不是有效地體會網(wǎng)站是否有效傳播信息的標(biāo)準(zhǔn)。如果所有的雙連都被貶值，那么搜索引擎就是真的在磨滅各個網(wǎng)站直接合理的互動。搜索引擎實際上對互連的觀察比較慎重。有相當(dāng)?shù)乃阉饕鎯?yōu)化的人士在操縱一些鏈接的組成，企圖制造比較高的PR值。但是，這個比例占整個互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站自然互連的比例還是很低的。