制定推廣預(yù)算是任何一項(xiàng)付費(fèi)推廣活動(dòng)必不可少的內(nèi)容，關(guān)鍵詞廣告也不例外。在關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)中已經(jīng)介紹過(guò)，關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)之一是廣告用戶可以自行控制費(fèi)用，為關(guān)鍵詞廣告預(yù)算管理代理以更大的自主性。作為搜索引擎營(yíng)銷人員，應(yīng)該充分利用這一特點(diǎn)進(jìn)行廣告預(yù)算控制。

    例如，在Google投放關(guān)鍵詞廣告，不僅可以設(shè)定每天最高廣告費(fèi)用限額，用戶還可以自行設(shè)定每個(gè)關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高低，多付費(fèi)將增加顯示的機(jī)會(huì)，少付費(fèi)則會(huì)有相應(yīng)的減少，這樣，當(dāng)廣告預(yù)算消費(fèi)過(guò)于緩慢時(shí)，可以通過(guò)增加相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)量，或者適當(dāng)提高每次點(diǎn)擊價(jià)格等方式獲得更多的廣告展示機(jī)會(huì)；反之，如果廣告花費(fèi)過(guò)高，則可以通過(guò)降低每天的廣告費(fèi)用限額或者減少關(guān)鍵詞等方式進(jìn)行費(fèi)用控制。